Инстинкт продолжения рода относится к числу базовых, физиологических. Человек подсознательно обращает внимание на эротическую сцену или обнаженную натуру. Поэтому «обнаженка» активно используется как eye-stopper, и эротические элементы могут неожиданно проникнуть в рекламу самых разных товаров.

Причиной распространенности обнаженной натуры в рекламе является ее красота и эмоциональная привлекательность, уверен редактор сообщества рекламистов «Адверта» Евгений Лозовой. «Ведь изображаемые в рекламе женщины и мужчины — это не только домохозяйки, секретари, топ-менеджеры, хорошие отцы и просто отдыхающие на даче с бутылочкой рекламируемого пива, но и объекты сексуального внимания, — объясняет Лозовой. — Тем более что производители рекламы умудряются подать такую рекламу в подавляющем числе случаев эстетически выверено, без пошлости и грубости, но откровенно».

Исполнительный директор компании SoftLogica LLC Сергей Петров говорит, что любое рекламное сообщение действует как раздражитель, поскольку побуждает человека переключить внимание. «Учитывая, что среднее количество рекламных сообщений на человека в день на сегодняшний момент может достигать 1500, то человек, не в силах обрабатывать такое количество раздражителей, вырабатывает определенный „иммунитет“ к рекламе, — рассказывает Петров. — Сознание старается проигнорировать всё, что по тем или иным признакам идентифицируется как реклама». Соответственно требуются все более и более сильные раздражители для того, чтобы рекламное сообщение было замечено.

«Обнаженное тело — очень сильный подсознательный eye-stopper, продолжает Петров. — Однако если данный образ не связан напрямую с рекламируемым объектом, то очень высок риск, что он стянет на себя всё внимание. Помимо этого, такое отсутствие очевидной связи порождает негативное отношение к товару».

Большинство рекламистов соглашается с тем, что «обнаженку» следует использовать осторожно и только тогда, когда она уместна. «Если эротика на содержательном уровне близка к бренду, то прием может быть эффективен, утверждает директор новосибирского офиса рекламной группы „Мелехов и Филюрин“ Александр Филюрин. — В рекламе парфюмерии, нижнего белья, постельного белья секс вполне уместен и эффективен. Если же бренд с эротикой органично не соединяется, то реклама, скорее всего, будет неэффективной. „Обнаженку“ зритель рассмотрит, но бренд не запомнит».

Креативный директор «Инетры» Александр Ларьяновский говорит, что проблемой эротики в рекламе является то, что мужчина смотрит на девушку, а не на рекламу.

«То есть задача рекламщика — сделать „стоппер“, который не будет „образом-вампиром“, — объясняет Ларьяновский. — Несколько лет назад ходила в интернете компании Puma, мягко говоря, неприличная. Так вот там девушка, стоящая на коленях перед мужчиной запоминалась не меньше, чем сама реклама. Плюсы наличия девушек в рекламе тоже очевидны: если получится — будет эффект, если нет — то по крайней мере заказчику понравится».